Луцький комплекс «Адреналін Сіті» готується до масштабної трансформації. До 2028 року цей багатофункціональний простір має стати одним із найвідоміших культурно-освітніх туристичних кластерів Центрально-Східної Європи. Для досягнення амбітної мети розробники планують запустити потужний міжнародний фестиваль, створити єдиний річний календар знакових подій та запустити повноцінний сайт із можливістю онлайн-продажів. Нову концепцію розвитку об’єкта як туристичного кластера нового покоління презентував Віктор Корсак, який є фундатором Музею сучасного українського мистецтва Корсаків та очолює раду директорів компанії VolWest Group.
Презентація інноваційної моделі відбулася 15 травня під час туристичного форуму «Волинь унікальна-2026». Віктор Корсак виступив перед учасниками заходу з доповіддю «Модель 3К як інструмент формування туристичної гравітації: «Адреналін Сіті» як кластер нового покоління». Відомий бізнесмен та меценат переконаний, що сучасна індустрія гостинності функціонує завдяки емоціям. На цій важливій події працювала кореспондентка видання Район.Луцьк.
«Об’єктивна реальність – вона суб’єктивна. Суб’єктивний досвід – він об’єктивний. Єдине важливе – те, що мы переживаємо, бо це точно відбувається з нами і ми це відчуваємо», – зазначив Віктор Корсак.
Емоційний досвід формують саме туристичні кластери. Спікер детально розмежував три ключові поняття: локація є місцем для відвідування, атракція пропонує щось побачити чи спробувати, а дестинація стає безпосередньою ціллю планування подорожі.
«Музей – це локація. Музей, ресторан, готель, події, маршрут та сильна історія – це вже дестинація», – підкреслив спікер.
Головним емоційним та смисловим ядром для «Адреналін Сіті» визначено Музей сучасного українського мистецтва Корсаків разом із грандіозним полотном «Космогонія». Саме навколо цього центру формується потужна туристична гравітація – унікальна здатність простору активно притягувати мандрівників, спонукати їх залишатися на довший час, витрачати більше коштів і обов’язково повертатися назад.
Луцький багатофункціональний комплекс уже сьогодні є яскравим прикладом дієвої інтеграції, адже він успішно об’єднує понад 20 різнопланових локацій:
- Музей сучасного українського мистецтва Корсаків,
- музеї промислового дизайну та науки і техніки,
- художньо-меморіальний музей Миколи Кумановського,
- стріт-арт галерею «ПоліхромА»,
- парк скульптур,
- ресторан-музей «Поліщук» і «Джалапіта»,
- арт-кафе,
- дитяче місто професій «Адреналін»,
- парк розваг «Кенгуру»,
- джампінг-центр «Гравітація» та
- арт-готель.
В основі успіху лежить математично точна гіпотеза. Модель «3К» розшифровується як синергія трьох елементів: Концепція, Колаборація та Комунікація. Математична формула цього процесу виглядає так: Гравітація=Концепція×Колаборація×Комунікація.
«Якщо хоч один із цих показників – нуль, то гравітація – нуль», – заявив Віктор Корсак.
«Чим більше в цій історії взаємозв’язків, тим більша туристична гравітація», – наголосив Віктор Корсак.
Особливу роль доповідач відводить саме концептуальній складовій. Мова йде про сильну ідею, яка повинна цементувати весь бізнес-проєкт.
«Без ідеї – це просто приміщення з інтер’єром і воно не генерує саме в собі трафік», – зауважив доповідач.
Окремо на форумі обговорювали важливість глибинної інтеграції між музейними установами, закладами освіти, комерційним сектором та провідними туроператорами. Прикладом такої взаємодії став проєкт «естетичний трикутник» – оригінальний спільний маршрут, який об’єднав Музей Корсаків, Волинський краєзнавчий музей та Музей Волинської ікони. Серед відомих глобальних прикладів успішної реалізації подібних кластерних моделей спікер виділив імерсивні простори teamLab у Токіо, знаменитий Музей Гуггенхайма в іспанському Більбао та історичний парк Puy du Fou у Франції.
«Ми створюємо луцько-український паспорт вражень світового рівня, де мистецтво, наука, спорт, гра і гастрономія з’єднані в одном місці», – резюмував Віктор Корсак.
Сам форум не обмежився лише однією презентацією. Програма масштабного заходу «Волинь унікальна-2026» включала також жваві панельні дискусії, презентації нових регіональних туристичних ініціатив, аналітичні виступи експертів галузі та офіційне підписання важливих меморандумів про довгострокову співпрацю.